Nike продала NFT-подразделение RTFKT

• Nike продала студию RTFKT, купленную в 2021 году.
• Она занималась Web3-проектами компании, но была закрыта в январе 2025 года.
• Это часть стратегии Nike по переориентации преимущественно на спортивную сферу.

Компания Nike продала дочернюю организацию RTFKT, которая занималась инновациями в сфере блокчейна и Web3. Об этом сообщает издание The Oregon Live со ссылкой на заявление фирмы.

Согласно ему, торги стартовали 16 декабря 2025 года. Сумма сделки, а также наименование нового владельца не раскрываются. При этом компания не планирует дистанцироваться от сферы Web3, по крайней мере номинально:

«Компания Nike продолжает инвестировать в создание инновационных продуктов и впечатлений в физической, цифровой и виртуальной среде».

Nike приобрела студию RTFKT в 2021 году. Фирма занималась запуском новых продуктов, например, виртуальных кроссовок бренда. Также она отметилась сотрудничеством с известным художником Такаси Мураками.

На фоне общего спада в секторе NFT Nike приняла решение закрыть RTFKT, она свернула деятельность к концу января 2025 года. Также фирма попала в скандал из-за того, что пропали изображения на NFT из коллекции CloneX, что произошло из-за неуплаты за хостинг.

Держатели токенов подали в суд на Nike весной 2025 года, но процесс затормозился. Позднее компания направила ходатайство о его отмене.

Продажа RTFKT — это часть новой стратегии Nike по «возвращению к корням». Компания делает упор на спортивные товары, а не инновационные решения, а также пытается возобновить партнерство с Dick’s Sporting Goods и Foot Locker.

На фоне этого возникли спекуляции о возможном закрытии еще одного подразделения — Nike Converse, которое столкнулось со значительным падением продаж.